Την Άνοιξη του 2021 ο Γερμανικός οίκος πολυτελείας MCM, ανακοινώνει το λανσάρισμα του νέου signature αρώματος που συνοδεύτηκε από μια παγκόσμια καμπάνια επικοινωνίας με την ονομασία Travel Beyond.Πρόκειται για την πρώτη καμπάνια ομορφιάς παγκοσμίως, που αξιοποιεί τα ψηφιακά μέσα και κινηματογραφεί, χρησιμοποιώντας την τεχνολογία από τον κόσμο των video games.

Η καμπάνια και το άρωμα εκφράζουν τον χαρακτήρα του brand, το DNA του για τα ταξίδια σε όλο τον κόσμο, συστήνοντάς μας ένα ταξίδι πέρα από τα όρια, που είναι εμπνευσμένο από τα συστατικά του αρώματος. Ζωηρό βατόμουρο και  διαλεγμένο με το χέρι γιασεμί ,συνδυάζονται με καθαρής υφής ξύλο και το απόλυτα γνήσιο Ambrox®.

Η καμπάνια παρουσιάζει με μοναδικό τρόπο , ένα ζωηρό λουλουδάτο, ξυλώδες άρωμα, που αναμιγνύει την κλασσική αρωματοποιία με τις νέες τεχνολογίες. Κλείνει το μάτι στην σχεδόν χειροποίητη σύνθεση του αρώματος, με τη συνεχόμενη μίξη του ψηφιακού και του φυσικού κόσμου, σε μια εικονική πραγματικότητα όπου το συναίσθημα συναντά την ύλη.

Γυρισμένη στο Μπρούκλιν και την Νέα Υόρκη, η καθηλωτική εμπειρία πηγαίνει τον καταναλωτή σε ένα ταξίδι εξερεύνησης και ανακάλυψης, εμπνευσμένο από την iconic backpack MCM :  Μια εκλεκτή φυλή μετακινείται μέσα από το χώρο και τον χρόνο, όπως το backpack μεταμορφώνεται από μια δερμάτινη τσάντα σε ένα iconic μπουκάλι , μεταφέροντας τη διάθεση, τη στάση και το συναίσθημα της ελευθερίας, από την κίνηση στην έκφραση. Η καμπάνια αντιπαραθέτει εκπληκτικά  τα αστικά τοπία ζούγκλας με ένα γαλήνιο σκηνικό στον κυβερνοχώρο, μέσα από δυναμικές ψηφιακές εικόνες.

«Το συναίσθημα είναι το επίκεντρο όλων των ταξιδιών και όλων των προορισμών. Για το MCM, ένα brand με δυνατή κληρονομιά στα ταξίδια, σκοπός μας είναι να μεταφέρουμε το DNA της κίνησης μέσα από ένα άρωμα που εκφράζει την έννοια της ανακάλυψης – από το συναίσθημα στο άρωμα-.Ο καταναλωτής μας δεν περιορίζεται από κανόνες, φύλο, όρια ή τοποθεσία- τα ταξίδια είναι ο τρόπος που εκφράζεται δημιουργικά .Το άρωμα MCM τους συνοδεύει στα φυσικά ταξίδια τους, τα ταξίδια της φαντασίας, τα ψηφιακά ταξίδια.»-αναφέρει ο Dirk Schoenberger, MCM Global Creative Officer. 

Η καμπάνια συνδέει την αντίφαση του luxury στοιχείου με του street style, την κληρονομιά του brand  με τη σύγχρονη μορφή του, την ατομικότητα με τη φυλή – όπου όλα γίνονται ένα, μέσα στο άρωμα. Μια ομάδα από νέα άτομα με αλληλοσυνδεόμενα ταλέντα. Ο αρωματοποιός Clement Gavarry of Firmenich μας λέει ότι « εμπνεύστηκα από τις φυλές με ελεύθερο και χωρίς φόβο τρόπο σκέψης και σχεδίασα ένα βιώσιμο μείγμα από κλασσικά και μοντέρνα στοιχεία, που αναμιγνύονται μεταξύ τους και δημιουργούν μια τάση μεθυστικής αισιοδοξίας.

ο Baerbel Bureick, Chief Marketing Officer, Inter Parfums, Inc. αναφέρει ότι «το μπουκάλι του MCM  Εau de Parfum  είναι ένα μοναδικό design που αποτίει φόρο τιμής στο κλασσικό backpack του οίκου. Η άνω λαβή με τα διακριτικά καρφάκια, η εξωτερική επίπεδη μπροστινή τσέπη και το iconic μοτίβο Coniac Visetos, έρχονται και δένουν μαζί σε ένα sophisticated και εντυπωσιακό design που αντιπροσωπεύει την απόλυτη συνεργασία μεταξύ μόδας και αρώματος.»   

ο Jean Madar, ο πρόεδρος και CEO της InterParfums, Inc. δήλωσε «Το αποτέλεσμα της δημιουργίας αυτού του αρώματος , ανυψώνει το άρωμα, το packaging και το marketing και ανοίγει νέους δρόμους μέσα στην βιομηχανία του αρώματος. Μαζί καταφέραμε να συνδυάσουμε την πολυτέλεια με ένα εκφραστικό πνεύμα  αισιοδοξίας και γνησιότητας..,

Νότες Κορυφής: Βατόμουρο, βερίκοκο

Νότες Καρδιάς: λευκή παιώνια, φυσικό γιασεμί, φύλλο βιολέτας

Νότες Βάσης: λευκά βρύα, βανίλια, καθαρό Ambrox®, σανταλόξυλο